Es la nueva tendencia en hotelería y la posibilidad de vivir experiencias literalmente irrepetibles en lugares (casi) inalcanzables.
Hay algo con sentirse nómade que es sumamente especial. El no estar condicionado a un solo espacio puede llegar a ser muy liberador, más que nada en estos tiempos en los que reconectarse con la naturaleza es el máximo lujo. Las ganas de llegar a lugares insólitos y lejos de la civilización se ha vuelto casi una urgencia. Un verdadero privilegio.
Entre las nuevas generaciones, más de la mitad de los consumidores prefieren gastar su dinero en experiencias y no en objetos. Esto se debe a que ya nada perdura en el tiempo. Un estudio reciente realizado por American Express determinó que el 70 % de los millennials quieren una experiencia personalizada de viaje para sus vacaciones, y que esta es una generación que prioriza el viaje sobre otras cosas. Como todo va tan rápido como un Instagram Story, los conceptos tradicionales y que se pensaban tan básicos, como un hotel, están transformándose. Así como existen tiendas y restaurantes pop up, ahora la tendencia de los hoteles efímeros, montados en un lugar y periodo específico, es una que no para de crecer.
La idea es simple y la realización, lujosa: instalar carpas en distintos lugares del mundo, como desiertos, glaciares, cuevas, islas, selvas y montañas, y que estas incluyan su propio baño y dependiendo del viaje, hasta de un chef privado y un propio guía para realizar actividades, tales como caminatas, hiking o montar bicicleta. Las camas son comodísimas, y las almohadas y las sábanas parecen sacadas de un hotel convencional de cinco estrellas. Envolverse por la naturaleza nunca había sido tan exclusivo.
Pero las carpas, así como llegan, se van. Tienen un objetivo durante un tiempo; luego desaparecen. La cadena Marriot, por ejemplo, vio una oportunidad durante el Festival Coachella 2018 e instaló unas carpas estilo safari durante el evento. Fue un éxito rotundo y lo harán de nuevo el próximo año. Y es que de lejos es un buen negocio.
Existen empresas que se dedican a crear hoteles temporales en lugares tan hermosos, como los Alpes suizos. Una de las primeras fue Black Tomato, creada por un grupo de apasionados por los viajes y por la libertad. Uno de sus destinos más cotizados está muy cerca: en la magia del salar de Uyuni, en Bolivia. Otros quedan más lejos, como sus opciones en Marruecos. Para proponerte un viaje, te preguntan en qué temporada quieres viajar y la razón del viaje: descubrir, conectar, tener una experiencia distinta. El viaje se diseña a medida.
Otra empresa es Amazing Escapes. Su director, Vincent Raisiere, ha comentado que hasta ahora la gente no puede creer lo cómodo que es quedarse en una de sus carpas. 'Lo tienen que vivir', exclama frente a los escépticos del camping. Aunque claro, solo quienes estén dispuestos a pagar 10 mil dólares por cinco noches con una vista increíble desde un prado en Suiza, o en un atolón en las islas Maldivas, tendrán tal oportunidad. EXP Journeys también ofrece albergue por 2.500 dólares la noche. Su mayor promesa es que el lugar en el que estés es para ti y nadie más.
Great Plains Conservation es una empresa que está centrada en la preservación de la naturaleza en Kenya y Botswana. Lo que ofrece es un hotel que esté en contacto directo con la aventura y que te haga sentir que se está moviendo al ritmo de los tigres. Mientras que Silversea, una línea de cruceros, está llevando la experiencia a otro nivel; pues no basta el paseo por altamar. Para ellos, la experiencia en tierra debe de ser igual de importante. Así uno puede parar por costas paradisiacas y para hacerlo la empresa ofrece todas las movilidades: desde helicópteros hasta camionetas. Los precios en Silversea oscilan entre los 8 mil a los 23 mil dólares. Vale la pena preguntarse, ¿qué tanto estamos dispuestos a pagar por una experiencia que no se repetirá nunca más?
